RedditでゲームTシャツが再びバズった理由｜SNSマーケティングで重要なのはストーリー性だった

Redditは世界最大級のコミュニティSNSです。

日本ではまだ利用者は多くありませんが、「北米」「イギリス」「ヨーロッパ」では非常に影響力があり、ゲーム会社や映画会社の公式アカウントも利用しています。

特徴は、「フォロワー」ではなく興味を持つコミュニティ（Subreddit）へ投稿するという点です。

つまり、フォロワー0人でも、多くの人へ届く可能性があります。

輪廻のアカウントも作ってから1ヶ月ほどしか経っていませんし、フォロワー0人です。

今回投稿した内容は、SILENT HILL fの公式イベント限定Tシャツを、作品のモデルになったと言われる岐阜県の「筋骨めぐり」で撮影した写真です。

Redditでの結果

• 約14,000インプレッション
• 506 Upvote
• コメント40件
• 共有76回
• アメリカ約48%

しかも、

輪廻史上2番目に伸びた投稿となりました。

海外ユーザーからも、

• 「最高の撮影場所だ」
• 「行ってみたい」
• 「怖い（ゲームのイメージが強い）」

など、多くの反応が寄せられました。

輪廻では普段、1990年代のゲームヴィンテージTシャツや非売品や希少な古着などを扱っています。

しかし今回バズったのは、発売されたばかりのイベント限定Tシャツでした。

つまり、重要なのはヴィンテージかどうかではありません。

SNSでは、「なぜその写真なのか」「なぜその場所なのか」という背景が重要になります。

今回意識したのは、ヴィンテージじゃないので単純にTシャツを撮影することではありませんでした。

作品の舞台となった場所へ実際に行き、そこで撮影する。

この一手間だけで、写真にストーリーが生まれます。

普通なら「Tシャツを入手しました」で終わる投稿が、今回は「作品の世界観を体験し、その場所で撮影した」という体験談になります。

この違いは非常に大きいと感じました。

海外では、商品の写真だけを投稿するより、その商品を使って、

• どこへ行ったか
• 誰と行ったか
• どんな体験をしたか

という投稿の方が評価される傾向があるかもしれません。

今回も、ゲームファンだけでなく、旅行好きや写真好きのユーザーにも届いたことが、多くの表示につながった理由の一つだと考えています。

ゲームは世界共通の趣味です。

そのため、ゲーム会社だけでなく、

• ゲームグッズ
• アパレル
• コレクション
• イベント
• 聖地巡礼

などもRedditとの相性は非常に良いと感じています。

英語が少し書ければ十分伝わりますし、私はAIを使って英語訳にしています。

大切なのは、ユーザーが「見てみたい」と思えるストーリーを作ることです。

今回改めて感じたのは、SNSでは「商品」だけではなく、その背景にある物語が評価されるということでした。

ゲームTシャツだから伸びたのではなく、作品の世界観を実際に体験し、その体験を一枚の写真に込めたことが、多くの共感につながったのだと思います。

ヴィンテージでも最新アイテムでも関係ありません。

伝えるべきなのは、「そのアイテムでしか語れないストーリー」です。

これは今後ゲーム会社がプロモーションとして作品のTシャツやグッズを制作した際にも一つの手段になります。

Redditは英語ができないと使えませんか？

長文を書く必要はありません。

シンプルな英語でも十分伝わります。

写真やストーリー性が強ければ、多くのユーザーに見てもらえる可能性があります。

Redditはフォロワーが少なくても伸びますか？

はい。

Redditはフォロワーよりも、投稿するコミュニティ（Subreddit）が重要です。

適切なコミュニティへ投稿できれば、フォロワーが少なくても多くの人に届く可能性があります。

ヴィンテージTシャツでないとバズりませんか？

いいえ。

今回反響を得たのは最新のイベント限定Tシャツでした。

アイテムそのものよりも、「なぜその写真なのか」「どんな背景があるのか」というストーリー性が重要です。

商品写真だけではダメですか？

商品だけの写真でも紹介はできますが、体験や場所、作品とのつながりが加わることで、ユーザーの共感を得やすくなります。

商品の魅力だけでなく、その商品が生み出す体験まで伝えることがポイントです。

ゲーム関連以外でも応用できますか？

もちろんです。

アパレル、旅行、飲食、地域PRなど、「ストーリー」を伝えられるコンテンツであれば、Redditを含むSNSマーケティングで応用できる考え方です。

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